IT之家 2 月 25 日消息，Sensor Tower 發(fā)布了最新的《2026 年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報告》，對 2025 年視頻游戲行業(yè)的多項指標進行回顧。
數(shù)據(jù)顯示，去年微軟是 PC 和主機游戲營銷投入最高的發(fā)行商，但其旗下所有游戲在跨平臺下載總量上屈居第二，位列榜首的是藝電（EA），Take-Two 排名第三（以上排名未計入移動端數(shù)據(jù)）。
Sensor Tower 從 Steam、PlayStation 和 Xbox 平臺獲取的數(shù)據(jù)顯示，PC 和主機市場的下載量規(guī)模遠不及移動端。若將移動游戲下載納入統(tǒng)計，騰訊則遙遙領先于其他廠商。
Embracer Group 排名第一，是因為該數(shù)據(jù)未包含 Supercell 或 Miniclip 的數(shù)據(jù)；若不剔除這些，騰訊在 PC、主機和移動端合計下載量中位列第五。
具體來看，EA 在 PC 和主機游戲下載量方面以 2.06 億次位居第一，微軟以 1.48 億次緊隨其后，Take-Two 以 9280 萬次排名第三。躋身前五的還有育碧（8010 萬次）和索尼 SIE（7390 萬次）。
數(shù)據(jù)顯示，2025 年全球游戲下載量達 520 億次，其中絕大多數(shù)來自移動設備 ——Google Play 以 420 億次下載展示了 Android 在全球的市場滲透率，是 App Store 的四倍以上，但后者的游戲應用內(nèi)購買收入高出 75%。剩余 20 億次下載來自 PC / 主機平臺。
與移動端主流的免費模式不同，PC / 主機下載往往與付費游戲綁定，每次下載通常帶來更高的收入貢獻。Steam 是三大平臺中下載量最高的，比第二名的 PlayStation 高出 37%。但 PlayStation 與 Xbox 合計下載量達 11.7 億次，表明主機端需求仍高于 PC。
移動端正從追求下載量轉(zhuǎn)向注重變現(xiàn)。2025 年是 App Store 和 Google Play 收入連續(xù)增長的第三年，用戶使用時長略有上升，下載量則有所下降，表明市場正從獲取新用戶轉(zhuǎn)向提升用戶生命周期價值。應用內(nèi)購買收入增長向歐洲傾斜，美國市場持平。不同市場的用戶參與度出現(xiàn)分化：美國和日本在經(jīng)歷 2024 年的下滑后使用時長回升，中國大陸則有所下降。
PC 平臺 Steam 在多指標上創(chuàng)下紀錄，包括付費游戲收入、下載量和發(fā)布游戲數(shù)量。表面上看收入增長集中在 AA 和 AAA 級發(fā)行商，特別是動作和射擊類游戲。但由于 2024 年《黑神話：悟空》以獨立發(fā)行商身份達到 AAA 級規(guī)模，使得年度對比更為復雜 —— 剔除其影響后，獨立發(fā)行商收入實際仍在同比增長。
在廣告支出方面，前五名 PC / 主機發(fā)行商中，微軟位居榜首，Take-Two 排名第二，EA 位列第三，Epic Games 第四，騰訊第五。育碧、任天堂、索尼分列第六至八位，Roblox 和 Wargaming 進入前十。
值得注意的是，盡管 Epic Games 在總廣告支出中僅排名第四，但《堡壘之夜》卻是單款游戲廣告投入最高的產(chǎn)品。EA 旗下的《戰(zhàn)地 6》—— 同時也是 2025 年最暢銷游戲 —— 營銷支出位居第四，助力其登頂銷量榜。
微軟則將大部分廣告預算投向《我的世界》，同時也為《使命召喚：黑色行動 7》投入了相當可觀的費用。有趣的是，1047 Games 為推廣《Splitgate》投入了大量營銷資源，使其躋身 PC / 主機游戲廣告支出前十榜單的第九位。然而，《Splitgate: Arena Reloaded》（原為《Splitgate 2》，重啟后增加副標題）在 Steam 平臺的最高同時在線玩家數(shù)僅維持在 2.6 萬以下。這一案例清晰地表明，單純的營銷投入并不能讓一款游戲起死回生 —— 該游戲的常規(guī)在線人數(shù)通常在 1000 左右甚至更低。當然，Steam 數(shù)據(jù)并不能反映全貌。
在月活躍用戶（MAU）方面，真正保持玩家高參與度的游戲榜單前五基本符合預期，尤其是考慮到 2025 年（及 2024 年）美國地區(qū) PS 和 Xbox 平臺前五最熱門游戲?！斗纯志ⅰ返娜氚癯蔀槲ㄒ蛔兞?，將《Roblox》擠出前五。
EA 是唯一一家在月活躍用戶榜單上有超過三款游戲入圍的發(fā)行商，分別是《戰(zhàn)地 6》、《EA Sports FC 25》、《Apex 英雄》和《Skate》。微軟以《我的世界》、《使命召喚》和《極限競速：地平線 5》占據(jù)三席；Take-Two 則有《俠盜獵車手 V》、《NBA 2K25》和《荒野大鏢客：救贖 2》。Epic Games 和 Valve 各有兩款游戲上榜，其余發(fā)行商均僅有一款游戲入圍。
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