IT之家 12 月 7 日消息，市場(chǎng)監(jiān)管總局今天公布消息，為加強(qiáng)和規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法活動(dòng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，結(jié)合廣告監(jiān)管工作實(shí)際，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定了《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，現(xiàn)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

有下列情形之一的，一般不認(rèn)為屬于違法行為輕微或者社會(huì)危害性較小：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中，出現(xiàn)與療效、治愈率、有效率等相關(guān)的絕對(duì)化用語(yǔ)；金融理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品廣告中，出現(xiàn)與投資收益率、投資安全性等相關(guān)的絕對(duì)化用語(yǔ)。

IT之家了解到，《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三款規(guī)定：廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。相似地，《廣播電視廣告播出管理辦法》第八條第八款為“廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：使用絕對(duì)化語(yǔ)言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)的”。

另外，根據(jù)國(guó)家工商總局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)》(工商廣字〔1997〕第 207 號(hào)) 等相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)彩桥c新《廣告法》明確禁止的國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳含義相同或近似用語(yǔ)均屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，如“100% 安全，100% 有效”，“第一品牌”、“頂級(jí)”、“絕版”等。

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